ZOW Istanbul (Turkey)
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Data 02 / 2013
Mandante SURVEY Fuarcilik Danişmanlik Ltd. ŞTİ.
Categoria Informazioni stampa
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La ZOW Turchia si reinventa
Offensiva nei mercati di vendita ancora inesplorati

All'inizio dell'anno la ZOW di Istanbul ha confermato il suo ruolo di business event per l'industria turca delle subforniture: dal 17 al 20 gennaio, nel CNR Expo Center, l'organizzatore Clarion Events Deutschland ha registrato 246 espositori nazionali e internazionali nonché oltre 16.000 visitatori specializzati provenienti da tutto il mondo: responsabili decisionali di spicco, architetti e designer dell'industria mobiliera turca, nonché numerosi compratori internazionali – provenienti anche da paesi africani con mercati fino ad oggi ancora inesplorati. Adottando metodi innovativi nella pianificazione dell'evento fieristico e nel marketing, Clarion Events ha soddisfatto i desideri degli espositori: nel 2013 a Istanbul è stata realizzata una piattaforma del settore delle subforniture assolutamente credibile e con un carattere prettamente turco. Anche gli espositori hanno manifestato una grande soddisfazione per il numero dei visitatori e la qualità dei contatti che hanno constatato nell'edizione di quest'anno della ZOW di Istanbul.

Con una quota pari all'82%, la maggior parte dei visitatori specializzati della ZOW provengono ancora dalla Turchia, ma un numero sempre più alto di rappresentanti di settori internazionali sfruttano l'opportunità di informarsi a Istanbul sulle novità più attuali del settore delle subforniture. Quest'anno il pubblico specializzato estero è arrivato soprattutto dall'Iran e dall'Iraq, dagli stati confinanti a ovest della Turchia, quali Bulgaria e Grecia, ma anche dall'Italia, nonché, in gran numero come da tradizione, dal territorio delle ex-Repubbliche Sovietiche. Per la prima volta si è registrata una forte rappresentanza di compratori provenienti da Tunisia, Libia, Libano e da stati dell'Africa orientale: il risultato della positiva attività di promozione svolta dall'organizzatore. Clarion Events sostiene in tal modo gli interessi delle aziende turche del settore che, alla luce della difficile situazione del mercato del Vicino e Medio Oriente o di altre parti d'Europa, intendono sviluppare nuovi settori di esportazione nel continente africano.

Desideri degli espositori soddisfatti al 100%

Per raggiungere questo risultato positivo, il team dell'organizzatore della fiera Clarion Events aveva imboccato una nuova direzione già prima della ZOW 2013. L'ampliamento del gruppo di interlocutori target ha rappresentato una parte importante della strategia futura per la ZOW di Istanbul, elaborata da Clarion Events assieme agli espositori. Lo Show Manager Aykut Engin osserva: "Il nostro obiettivo era liberare la ZOW dal suo formato predefinito e un po' rigido. In completa sinergia con i nostri espositori, abbiamo puntato tutto sull'orientamento ottimale della fiera alle particolari esigenze del mercato turco. Nello stesso tempo abbiamo aiutato i nostri espositori internazionali a sfruttare con successo la città di Istanbul come ‘Gateway to Eurasia’. I nostri investimenti nell'organizzazione e nel marketing sono stati proficui: il mutamento di tendenza della ZOW di Istanbul è perfettamente riuscito. Un successo confermato anche dai nostri espositori nazionali e internazionali nonché dai visitatori della fiera. Per citare un esempio, all'inizio di febbraio, in un comunicato aziendale successivo alla ZOW, lo specialista tedesco di carte decorative Schattdecor si è dichiarato 'molto soddisfatto' della sua partecipazione alla fiera."

Engin conclude: "Grazie al nuovo allestimento ora consolidato, la ZOW di Istanbul si presenta come piattaforma autonoma del settore delle subforniture con un vero carattere turco. Ringrazio il mio team e tutti i responsabili del settore che hanno contribuito a questo successo".

2. Simposio di design con lo star designer Dror Benshetrit

La ZOW di Istanbul si concentra chiaramente su prodotti e argomenti caratteristici del settore delle subforniture: al centro vi sono gruppi di prodotti classici quali ferramenta, materiali per pannelli, superfici o accessori – una panoramica del mercato che in Turchia è visibile in modo così compatto soltanto qui. Anche sotto questo aspetto la ZOW si distingue nettamente da altre fiere settoriali presenti sul mercato turco. Tra le caratteristiche distintive della ZOW di Istanbul figurano anche l'estrema attenzione per il design di prima classe e per l'alta qualità dei prodotti, associata a temi attuali di grande rilevanza per il futuro. Interessanti proposte di seminari completano la gamma di prodotti offerti dalle aziende espositrici. Questo mix riuscito rende la ZOW il punto di partenza per un crescente numero di architetti e designer, che quest'anno hanno rappresentano addirittura oltre un terzo di tutti i visitatori specializzati.

In occasione del 2° Simposio di design di quest'anno, ZOW ESSENTIALS, rinomati designer ed esperti hanno mostrato le molteplici possibilità d'impiego del legno e dei gruppi di prodotti ad esso associati per il moderno design dell'arredamento turco. Nel 2013 lo slogan è stato "The Affects of Urban Renewal to Interior Design" – Gli effetti del rinnovamento urbano sulla progettazione di interni. Il principale relatore è stato lo star designer di New York Dror Benshetrit, mentre altri interessanti contributi sono giunti tra l'altro da esperti dell'Associazione Edilizia di Istanbul o dalla Camera degli Architetti Turca.

La ZOW rimane anche in futuro il primo punto d'incontro settoriale dell'anno durante il quale vengono presentate le ultime novità e intrecciati nuovi contatti commerciali. Il team turco della fiera che collabora con Mehmet Iyimen e Aykut Engin sta già pensando alla prossima ZOW di Istanbul: la data esatta verrà comunicata durante la prossima ZOW di Bad Salzuflen.


ZOW Istanbul 2014
CNR Expo Center Istanbul/Turchia
www.zow.com.tr


 

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